Satın alınan medya kazanılmış medya sahip olunan medya nedir ?

Geleneksel pazarlamada markalar ücreti karşılığı reklamları yayınlatıp müşterilere ulaşmaya çalışırlar. Fakat dijital pazarlamada müşterilerin önüne günde binlerce içerik gelirken aradan sıyrılmak için para verilen reklamlar yeterli değil. Bu yazımızda satın alınan, kazanılmış ve sahip olunan medya ne demektir, düşük bütçeyle tüm bunları nasıl etkili kullanırız sorularına cevap vereceğiz. satın alınan medya kazanılmış medya sahip olunan medya nedir? İngilizcesi Paid Owned Earned Media (P.O.E.M) olan “Satın Alınan, Kazanılmış ve Sahip Olunan Medyalar”; dijital pazarlamacıların daha çok etkileşim almak için kullandıkları bir pazarlama stratejisidir. Bu pazarlama stratejisi her mecrada farklı olabileceği gibi aynı zamanda da markanın içerik stratejisinin bir parçası ve birbiriyle uyumlu öğelerin bir bütünüdür. Satın alınan medya: Bu tip medyalar başkalarının sahip oldukları medyalardır; markalar buralara ulaşabilmek için bir ücret öderler. Örneğin Facebook’ta verdiğiniz reklamlar, ödeme sonucunda yaptırdığınız paylaşımlar, Instagram reklamlarınız bu kategoriye dahildir. Sahip olunan medya: Adı üzerinde; medya markanın kendisinindir. Web sitesi, blog yazıları, bastırdığınız broşürler bu başlığın altında toplanır. Başka bir şirkete ait olsa da; markanızın sosyal medya hesapları büyük ölçüde sizin kontrolünüzde olduğu için Pinterest, Facebook, Instagram gibi sosyal medya hesaplarınız da sahip olduğunuz medyalardır. Kazanılmış medya: İnternet kullanıcılarının, sosyal medya fenomenlerinin ve müşterilerinizin sizin yerinize üretip yayınladıkları içerikler kazanılmış medyalardır. Bunların arasında içeriklerinizin yeniden paylaşılması, hakkınızda bir yazı yazılması ya da başka sosyal medya sayfalarında paylaşılmanız gibi durumlar yer alıyor. Büyük işletmelerin pazarlama departmanlarında tüm bu öğeler için ayrı ayrı çalışan ekipler var. Fakat çoğu küçük marka sahibi bütün bu rolleri ve daha fazlasını kendisi üstlenmek zorunda. Eğer siz de tek kişilik dev kadroysanız daha önce bu kavramlar hakkında tek tek düşünmemiş olabilirsiniz ya da çeşitli önyargılarınız olabilir. Fakat “Satın Alınan, kazanılmış ve Sahip Olunan Medya” konseptlerinin hepsinin merkezinde içerik vardır ve küçük işletmeler samimi içerikler oluşturmak konusunda daha avantajlıdır. Küçük İşletmeler İçin Satın Alınan, Kazanılmış ve Sahip Olunan Medya Erişimi Arttırın Çoğu küçük işletmenin sahip olduğu iletişim kanallarının eksiği erişim ve ölçeklendirme. İçinde harika ürünlerinizin olduğu bir web siteniz olabilir fakat daha çok trafik çekmeden satışlarınız artmayacaktır. Keza Instagram paylaşımlarınız yeterli etkileşimi henüz alamıyor olabilir. Bu noktada devreye satın alınan medya giriyor. Erişiminizi arttırın. Küçük bütçelerle bile olsa reklam vererek henüz ulaşmadığınız kişilere erişin. Zaman Harcayın Kazanılmış medyayı elde etmek çok kolay değil. Özellikle de takipçi sayınız az ise. İnsanların paylaşımlarınızı yayması ve etkileşime girebilmesi için kaliteli içeriklerle karşılaşmaları gerekli. Bunu yapmanın en iyi yollarından biri yola sosyal medya için içerik stratejisi oluştururak başlamak. Ürünlerinizi yaparken fotoğraflar çekin ve bunları yayınlayın. Hem bitmiş hali merak uyandıracaktır hem de insanlara soru sorabileceğiniz bir gönderi elde etmiş olursunuz. Yapsanız da yapmasanız da onlara “Burası nasıl olsun?” diye sorabilirsiniz. Sosyal medyada soru sormak etkileşimi arttırmanın kolay yollarından biri. Özellikle Pinterest ve Instagram hesapların takipçileriyle etkileşime girmesine çok büyük önem veriyor. İletişime Geçin İçerik üretmek internetteki herkesin amacı. Sektörünüzdeki diğer markalara ulaşıp işbirliği yapabilirsiniz. Örneğin kullandığınız malzemenin üreticisi de paylaşım yapmak için ürününü kullananlar fotoğraf paylaşsın istiyor. Üreticiyi Instagram gönderinizde etiketleyebilir ve dikkatini çekebilirsiniz. Aynı şekilde; bir organizasyon firması da masalarında kullanmak için Amerikan servis arayışında olabilir. O hesaba yeni yaptığınız servisleri kullanmak isteyip istemediklerini sorabilirsiniz. Sektördeki fenomenlere ulaşıp hediye göndererek paylaşım yapmalarını sağlayabilirsiniz. İpucu: Fenomenlere ücretsiz hediye göndermek ve paylaşım yapmalarını beklemek zarar etmenizle sonuçlanabilir. Bunu engellemek için sosyal medya fenomeni ajanslarıyla (influencer marketing) çalışabilirsiniz. Bu ajanslar size istediğiniz hesapla çalışma olanağı verdiği gibi aynı zamanda istatistiklerini de görmenizi sağlar ve paylaşımın içeriğini, zamanını kontrol edebilirsiniz. Konseptleri Birleştirin Bugün dijital dünyanın geldiği noktada en iyi strateji bütün bu “Satın Alınan, Kazanılmış ve Sahip Olunan Medya” konseptini birleştirmek. Bu birleşime “Entegre Reklam Kampanyası” deniyor. Küçük markaların düşük bütçeyle neler yapabileceğine birkaç örnek verelim: 1- Web sitenizde bir yazı yayınlayın (sahip olunan medya). Bu yazıyı Facebook sayfanızda paylaşın. Facebook’un algoritması sebebiyle paylaşımınız takipçilerinizin %10’una gösterilecek. Erişimi arttırmak için reklam satın alın (satın alınan medya). Bu iki adımdan sonra içeriğin kalitesine göre kazanılmış medya kendiliğinden gelecektir ve web sitesine de trafik artacaktır. 2- Devamlı müşterilerinizden ve uzun süreli takipçilerinizden içerik isteyin. Örneğin yaptığınız kolyelerle çekilmiş fotoğraflarını paylaşıp sizi etiketlemelerini rica edebilirsiniz (kazanılmış medya). Bu konuda etkileşimi arttırmak için bunu bir yarışmaya dönüştürüp en çok beğeni alan fotoğrafın sahibine ücretsiz ürün ya da indirim kodu göndereceğinizi açıklayabilirsiniz. Etiketlendiğiniz fotoğrafları paylaştığınızda ise onlarca içerik elde etmiş oluyorsunuz (sahip olunan medya) 3- Fenomenler ücreti karşılığı (satın alınan medya) web sitenizdeki içeriklerden (sahip olunan medya) paylaşım yapabilir. Beraber çalıştığınız fenomenin gönderisini de çeşitli mecralarda yayınlayarak erişimi yükseltebilirsiniz. Seçenekler sonsuz ve sonuçları markadan markaya değişecek olsa da kesin olan bir şey var ki Satın Alınan, kazanılmış ve Sahip Olunan Medyaların birleşmesi erişimi, etkileşimi ve kazancı doğrudan olumlu etkiliyor. İçerik pazarlaması stratejinizin temel taşlarından biri de bu üç konsepti birleştirmek olsun. 


Tanıtılan Yazılar
Son Paylaşımlar
Arşiv
Etiketlere Göre Ara
Henüz etiket yok.
Bizi Takip Edin
  • Facebook Basic Square
  • Twitter Basic Square
  • Google+ Basic Square