Sosyal Medya İçin İçerik Stratejisi Nasıl Oluşturulur?

Başarılı markaların sosyal medya hesaplarına baktığımızda hepsinin bir stratejiye göre hareket ettiğini görüyoruz. Bu strateji Instagram’da tek bir filtreyle aynı renk tonlarında paylaşımlar yapmak ya da Facebook’ta düzenli canlı yayınlar yapmaya kadar çok detaylı ve geniş bir yelpazede olabiliyor. İster yıllardır satış yapan ve bir sürü çalışanı olan bir işletme olun, ister Etsy’e yeni girmiş tek kişilik dev kadro olun; sosyal medyada başarılı olabilmek için markanıza bir içerik stratejisi oluşturmanız şart. İçeriklerinizi belli bir stratejiye göre paylaştığınızda markanız daha görünür olur, müşterilerle ilişki kurarak etkileşimi arttırırsınız ve tüm bunlar satışa dönüşür. Sosyal medya hesaplarınıza içerik stratejisi oluşturmak için bilmeniz gereken 5 önemli nokta var. Sosyal Medyada İçin İçerik Stratejisi Nasıl Oluşturulur... 1- Hedefleri Belirlemek ve Başarı İçin Yol Çizmek

İçerik stratejinizi oluşturmak için öncelikle hedeflerinizi belirleyin. Bu hedefler daha görünür olmak, etkileşimin artması, takipçi sayısının yükselmesi ya da viral olmak gibi amaçlar olabilir. Hedefleri belirlemek oraya ulaşmak için yapılması gerekenleri de planlamanız için çok önemli. Belirlediğiniz hedeflerin ulaşılabilmesi ve sürecin izlenebilmesi için amaçlarınızın her adımının spesifik, ölçülebilir, elde edilebilir, amaca yönelik ve zamana dayalı olması gerekli. Örneğin amaç Facebook sayfası takipçilerini arttırmak ise: Spesifik: Facebook reklamı kullanarak sayfa beğenilerini %25 arttırmak Ölçülebilir: Bugün 10.000 takipçimiz var, hedef 12.500 Elde edilebilir: Haftada 200 Dolar bütçeyle bunu 6 haftada tamamlayabiliriz Amaca yönelik: Marka görünürlüğünün ve etkileşimin artmasına yardımcı olacak Zamana dayalı: Şubat ayı sonuna kadar sayfa %25 büyüyecek Bu adımların birbirini desteklemesi gerekiyor yoksa hedefi yanlış belirlemişiz demektir. Örneğin haftada 200 Dolarlık bir reklam bütçesi yoksa varolan bütçeye göre yüzde ne kadar büyüme hedeflendiğinin gözden geçirilmesi gerekir. 2- Hedef Kitlenin İhtiyaçlarını Belirlemek

Doğru bir şekilde içerik üretmeye başlamadan önce müşteri kitlenizin ihtiyaçlarını anlayın. Bu aşamada marka takipçileri ile marka müşterileri arasındaki farkı da göz önünde bulundurmak gerekiyor. Örneğin genç kızlara hitap eden takılar yapıyorsanız fakat fiyatlar çalışan insanların alabileceği seviyedeyse marka takipçileri genç kızlar olmasına rağmen size satış olarak geri dönüş sağlayacak kitle genç kızlara hediye alan kişiler olacaktır. Sosyal medya hesaplarınızın ve satış yaptığınız platformların verilerine bakarak kitlenizin kim olduğunu belirleyin. Kaç yaşındalar? Nerede yaşıyorlar? Örneğin hedef kitlenizin büyük çoğunluğu Avustralya’da ise mevsim farkından dolayı Ocak ayında yaptığınız kar temalı paylaşımlarla etkileşime geçmeyeceklerdir. Kitleyi iyi analiz ederseniz onların ne sevdiği, neler yaptıkları, sosyal medyada ne tarz içerikler görmek istedikleri gibi bilgiler elde etmiş olursunuz. Dolayısıyla da stratejiniz size satış olarak döner. 3- Rekabeti Analiz Etmek

Kendi verilerinize ek olarak rakiplerinizin verilerine bakmak da içerik stratejisi oluşturmanıza yardımcı olur. Onların takipçileri en çok hangi gönderilerle etkileşime geçiyor? Takipçiler ne görmek istiyorlar? Rakiplerin ne tarz iletileri çok yorum almış? Bu bilgileri kendiniz hesaplara girip tek tek inceleyebileceğiniz gibi size yardımcı olacak araçlar da kullabilirsiniz. HubSpot’s Marketing Grader, Open Site Explorer, Majestic SEO gibi araçlar bu analizi yapmanıza yardımcı olur. 4- En Etkili İçerik Aracını Bulmak

“İçerik” genelde yazılı bir şey gibi algılansa da içinde bulunduğumuz çağda videolardan reklamlara, blog yazılarından fotoğraflara kadar her şey içerik olarak kullanılabiliyor. Farklı platformların da değişik içerik tipleri olduğu ve bir kişi sosyal medya uygulamalarını çeşitli amaçlarına göre kullanabildiği için doğru içerikle doğru platformu eşleştirmek kadar bu mecralardaki hedef kitleye ilgili içerikle ulaşabilmek de önemli. Etsy Kullanıcıları İçin Sosyal Medya Seçimi makalemiz bu konuda size yardımcı olacaktır. 5- Doğru Zamanı Test Etmek

İçerikleri yayınlayacağınız saatler ile ilgili bir plan yapın. Paylaşım sıklığı her platforma göre değişse de etkileşim için gerekli olan şey düzenli paylaşım yapmak. Bir süre farklı zamanlarda fakat aynı temada içerikler paylaşarak en çok etkileşim aldığınız saatleri belirleyebilirsiniz. Sosyal medyada paylaşacağınız içeriklerin bir stratejisi olmadığında hedef kitlenin ne ile en çok etkileşime geçtiğini, hangi saatlerde aktif olduğunu, ne tarz gönderilerden hoşlandığını ölçemezsiniz. Bu da sizin sosyal medya hesabınızdan olması gereken verimi almanızı engeller. Bu makaledeki beş önemli noktayı yaptığınızda geriye sadece içerik üretmek kalıyor.  

Tesekkürler...


Tanıtılan Yazılar
Son Paylaşımlar
Arşiv
Etiketlere Göre Ara
Henüz etiket yok.
Bizi Takip Edin
  • Facebook Basic Square
  • Twitter Basic Square
  • Google+ Basic Square